Tag-Manager helfen bei der effizienten Ausspielung von Werbekampagnen und Tracking

Ein Tag oder Skript, manchmal auch Pixel genannt, ist ein kleines Stück Softwarecode, das von Tracking- und Werbepartnern wie Google, Facebook, Adobe oder anderen bereitgestellt wird, um effiziente Werbung, zuverlässiges Tracking oder andere Integrationen (wie z. B. Support- oder Live-Chat-Funktionen) auf Websites und Mobile-Apps zu ermöglichen.

Zur Erhebung von Tracking-Daten sammelt das Tag oder Skript Verhaltensdaten der Nutzer, die eine Website besuchen oder eine App nutzen. Dies unterstützt den Betreiber dabei ein besseres Verständnis für die Reichweite, Nutzungsdaten oder Interessen der Nutzer zu erlangen. Außerdem hilft es dabei, die Personen zu unterscheiden, die auf eine Website zugreifen, um zuverlässig zu messen, wie viele einzelne Nutzer in Summe erreicht wurden und wie häufig diese wiederkehren. Ein anderer weit verbreiteter Anwendungsfall von Pixeln oder Tags ist die Optimierung von Marketing- und Werbemaßnahmen, wobei Tags dabei unterstützen die richtigen Zielgruppen aufzubauen und anzusprechen. Ein Beispiel dafür ist die Erstellung von „Look-a-like“-Zielgruppen auf der Grundlage von Personen, die eine Website oder eine mobile App besucht haben und im Zuge ihres Besuchs ein Ziel des Website-Betreibers erfüllt haben (z.B. der Kauf von Produkten oder Dienstleistungen). Das Werbepixel hilft Werbenetzwerken bei der Erfassung der erforderlichen Datenpunkte, um effiziente Re-Targeting-Kampagnen oder die Messung von erreichten Zielen (Leads) zu ermöglichen.

Tag-Manager helfen Website-Betreibern oder Mobile-App-Anbietern bei der Implementierung, Verwaltung und Pflege von Tags auf ihren digitalen Angeboten mittels einfach zu bedienender Oberfläche und vorkonfigurierten Integrationsmöglichkeiten von Tags. Im folgenden Abschnitt gehen wir auf die am weitesten verbreiteten Tag-Management-Lösungen im Detail ein.

Google Tag Manager

Google Tag Manager ist eine der beliebtesten Tag-Management-Lösungen und wird von Google kostenlos bereitgestellt. Er bietet eine Vielzahl von Integrationsmöglichkeiten für Tags aller Art und mit Sicherheit die einfachste Option zur Integration des Google 360 Advertising-Networks.

Tealium iQ Tag Management

Tealium iQ™ Tag Management ist eine kostenpflichtige Tag- und Datenmanagement-Plattform für Unternehmen. Neben den klassischen Tagging-Funktionen bietet Tealium ein breites Spektrum an Datenmanagement- und Verarbeitungsmöglichkeiten, die es digitalen Marketing-Teams vereinfachen, komplexe Kampagnenanforderungen umzusetzen und umfassende Zielgruppenattribution zu ermöglichen.

Stephan Salat
Managing Director & Founder

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